亚马逊收紧品牌旗舰店规范，禁用会员日商标与主图文字

亚马逊近日更新品牌旗舰店的内容规范，全面禁止在店铺任何位置使用「Amazon」商标及相关标识。禁令覆盖范围极广，包括文字、图片、页面名称、导航标签以及图片中的嵌入文字，涉及 Prime 会员日、Prime Video、Amazon Music 等具体业务板块，无论活动处于预热、进行中还是结束阶段均无例外。同时，新规明确列出了五类被禁止的促销表述：制造时间紧迫感、标注具体价格或折扣幅度、无法核实的价格主张、使用最高级形容词，以及未完整披露适用条件的「免费」承诺。

对于经营亚马逊店铺的跨境卖家，合规促销信息仅能通过页面顶部的「精选促销组件」展示，且该组件必须至少包含四个当前在售的促销商品。这意味着过去靠主图堆叠「最便宜」「限时」等字眼吸引点击的做法将无法继续。

这一收紧也提醒独立站卖家，平台的合规尺度正在整体趋严。建议同步自查 Shopify 店铺内的促销文案与图片，避免夸大折扣、绝对化用语，把促销重心放回商品本身的卖点与真实价格竞争力上，以规避平台或广告审核风险。

来源：大数跨境