TikTok Shop欧洲GMV六成五来自英国

据欧洲电商数据机构ECDB测算，TikTok Shop 2025年在欧洲实现GMV约40.7亿欧元，其中65%来自英国市场，西班牙为第二大市场占比14%，法国与德国各占9%，意大利占4%。值得注意的是，德国虽是欧洲第二大电商市场，但在TikTok Shop上的表现仅与法国持平，落后于西班牙，说明社交电商的渗透程度与当地整体电商市场规模并不直接挂钩。

ECDB预计2026年欧洲GMV将接近翻倍，但各市场增速趋于接近，英国65%的份额预计基本保持不变。平台今年6月相继开放奥地利、比利时、荷兰、波兰等站点，并推出一次注册覆盖多国的功能，卖家无需逐国单独处理VAT及物流事宜，降低了跨境运营门槛。

对跨境卖家而言，欧洲社交电商仍处于早期红利期，英国是目前确定性最高的市场，西班牙、法国、德国则增长较快但基数仍低。建议卖家在布局欧洲TikTok Shop时优先以英国为切入点，同时用Shopify独立站承接品牌与复购，避免单一依赖平台流量，并为多国VAT与合规预留缓冲。

来源：ECDB