欧洲电商2026年规模预计达9610亿欧元，南欧增速领跑

欧洲电商协会（Ecommerce Europe）与 EuroCommerce 联合发布的《2026 欧洲电子商务报告》显示，2025 年欧洲 B2C 电商营业额达 9110 亿欧元，同比名义增长 7%，剔除通胀因素后实际增长 4%。该报告覆盖 38 个国家，预计 2026 年市场规模将进一步升至约 9610 亿欧元。

从区域分布看，西欧占营业额比重 57%，南欧占 22%，中欧占 10%，北欧占 8%，东欧约占 3%。2025 年南欧实际增速最高、达 8%，中欧与东欧约为 5%，增长动能正逐步向电商渗透率较低的市场转移。在平台依赖度上，各国差异明显：立陶宛 87% 的欧盟网络销售企业通过平台开展销售，德国为 51%，法国仅为 27%。

对跨境与独立站卖家而言，这份报告释放出两个信号：一是欧洲大盘仍在稳步扩容，南欧、东欧等渗透率偏低的市场是增量来源；二是各国对第三方平台的依赖度分化明显，法国、德国等市场有较大比例的销售走企业自有渠道。这意味着在深耕平台的同时，用 Shopify 独立站构建品牌与私域在德法等市场更具可行性。建议卖家按「平台进南欧、官网进德法」的思路差异化布局，把合规、本地化履约与品牌内容作为进入欧洲市场的三项基础投入。

来源：欧洲电商协会