欧盟EmpCo指令9月27日实施严打漂绿宣传

9月27日起，欧盟《赋能消费者以推动绿色转型指令》（EmpCo，指令 2024/825）正式进入实施阶段。该指令修订了《不公平商业行为指令》与《消费者权利指令》，将漂绿行为列入”黑名单”：未经认证的”环保""绿色""环境友好”等泛化宣称、非官方或第三方认证的可持续标签、以及仅凭碳抵消就宣称产品”碳中和""气候友好”的做法，均被一律禁止，无需证明消费者是否被误导。各成员国须自 2026 年 9 月 27 日起开始适用相关国内法。

对面向欧盟销售的跨境及独立站卖家而言，这意味着一批过去常用的营销话术将直接失效。尤其是主打环保、可持续、绿色材质的 Shopify 品牌站，若商品详情页仍使用”eco-friendly""green”等字眼却没有欧盟生态标签等过硬背书，或自制”绿色""环保”认证徽章，都可能面临下架与处罚风险。

建议独立站卖家在 9 月 27 日前后集中排查欧盟站点的商品页、落地页与广告文案：删去无法证明的泛化环保词，替换为具体、可验证的描述（如具体再生材料比例、可修复部件说明）；可持续标签只保留官方或经第三方认证的体系。对季节性礼盒、美妆、家居等常在营销中强调”环保”的类目，更应优先自查，避免旺季营销踩中漂绿红线。

来源：欧盟委员会 EmpCo 指令（Ashurst、ecosistant 等律所解读）