谷歌UCP新增购物车转移，AI下单可跳回品牌官网结账

谷歌宣布升级其开放智能代理商务标准Universal Commerce Protocol（UCP），在Merchant Center为卖家新增”购物车转移”能力：消费者在谷歌AI搜索、AI Mode或Gemini中加购后，可被引导至品牌自有官网完成最终结账，而不再只能在谷歌平台内付款。此前接入UCP的卖家仅支持谷歌站内直接结账，此次更新把结账的最后一步重新交还给品牌方。

谷歌还同步上线增强版结账流程测试，并预告将推出数据分析工具。新功能目前在美国分批推送，预计2027年初覆盖澳大利亚和加拿大。时尚集团Tapestry（Coach、Kate Spade母公司）已率先接入，消费者可在谷歌搜索与Gemini应用中直接购买其部分商品。

对独立站卖家而言，这是AI购物时代的关键利好。购物车转移意味着品牌既能吃下谷歌AI对话带来的新流量，又不必把订单、用户数据和复购关系完全交给平台。结账留在自家Shopify站点，卖家可保留页面设计、交叉销售与会员注册，掌握第一方数据。

建议独立站卖家尽快在谷歌Merchant Center完成UCP接入与商品feed同步，并检查Shopify后台的销售渠道设置，明确选择”结账引导至官网”，在AI购物入口抢跑的同时守住品牌资产。

来源：AMZ123