快讯
越南护肤品电商7个月卖出18.7万亿越盾TikTok Shop占半
Metric数据显示，越南四大电商平台前7个月护肤品销售额18.7万亿越盾，TikTok Shop份额升至50%。
数据分析机构Metric最新数据显示，2026年1月1日至7月31日，越南Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大电商平台的护肤品市场销售额达到18.7万亿越南盾，同比增长33.6%；销量达7270万件，同比增长7.4%。销售额增速明显高于销量增速，显示消费者正为单件商品支付更高价格。
平台格局发生关键变化：2025年前7个月Shopee占越南护肤品电商销售额的58%，TikTok Shop占40%；到2026年同期，Shopee份额降至49%，TikTok Shop则反超至50%。从增速看，Shopee增长12.87%，TikTok Shop则飙升67.67%。多个护肤品牌在TikTok Shop实现三位数增长，如Lubylab增长545.57%、d’Alba增长179.16%。
对经营东南亚市场的卖家而言，TikTok Shop在美妆护肤品类正从追赶者跃升为主力渠道，内容电商驱动的增长逻辑日益清晰。卖家可结合Shopify独立站做品牌沉淀，同时在TikTok Shop以直播、短视频撬动增量，双线布局东南亚美妆红利。
来源：TT123卖家导航