谷歌欧洲商品轮播广告减少90%，小型卖家曝光承压

谷歌近期开始调整欧洲经济区（EEA）的购物相关搜索结果，过去常见的商品轮播和商品网格几乎从搜索页面消失。对于依赖谷歌自然搜索获取曝光的欧洲电商卖家而言，这意味着原本能够直接展示商品的位置在短时间内大幅减少，商品获得的免费流量入口正在收窄。这一调整与欧盟《数字市场法案》对谷歌的合规要求密切相关。

据相关观察，商品轮播广告的减少幅度高达约90%，小型卖家受到的冲击尤为明显。过去，许多中小卖家依靠谷歌购物位的免费曝光为商品引流，如今这一渠道被大幅压缩，流量获取成本与难度双双上升，进一步拉大了头部品牌与中小卖家之间的曝光差距。

对跨境与独立站卖家来说，这再次印证了”不能把流量命脉押在单一免费渠道”的判断。当平台级免费流量入口收缩时，拥有自有站点的卖家可以通过内容营销、搜索引擎优化（SEO）和付费广告组合来弥补。Shopify 卖家尤其应重视站内 SEO 优化与结构化数据，争取在谷歌自然搜索结果中保留排名；同时布局 Google Shopping 付费广告、社媒内容与邮件营销，构建多元化的流量来源，降低对单一渠道的依赖。

来源：AMZ123