TikTok Shop菲越市场收紧AI生成商品图监管

TikTok Shop 近日更新 AIGC 卖家指引，开始在菲律宾、越南等东南亚市场进一步规范卖家使用 AI 生成或修改商品图片的行为。新指引要求，AI 生成或 AI 修改后的商品图片必须真实反映实际商品，不得通过技术手段虚构商品不存在的功能、材质、数量、颜色或使用效果，也不得因过度美化让消费者对商品产生误解。平台还针对美妆、食品饮料、服饰等高风险类目给出了专项风险示例，违规链接可能面临下架、内容限流乃至账号处罚。

这意味着 TikTok Shop 的商品治理正从”商品是不是真的”进一步延伸到”展示出来的效果是不是真的”，AI 主图、AI 模特图、AI 场景图若与实物差距过大，同样会带来风险。

对善用 AI 出图的卖家而言，合规的方向很清晰：AI 可以改环境、换场景、做多语言素材，但不能改商品本身。建议建立发布前的实物核对流程——将 AI 图与实物并排比对颜色、材质、配件数量，并留存未经处理的原始商品图作为申诉证据。独立站同样适用这一原则，视觉营销不能以失真换取点击。

来源：白鲸出海