eBay：57%美国消费者计划10月提前开启年终购物

据 eBay 发布的 2026 年终旺季消费洞察报告，美国年终旺季的购物节奏持续前移：57% 的受访消费者计划在 10 月或更早开始浏览商品，部分买家在黑五前已提前比价、寻找灵感甚至完成购买决策。报告显示，26% 的买家计划增加旺季支出，其中千禧一代以 870 美元的平均预算位居各年龄段首位。

在商品发现路径上，54% 的消费者通过随意浏览获取灵感，搜索引擎（32%）、电商平台（25%）与社交媒体（25%）共同构成主要触达渠道；55% 的消费者会在不同平台间比价，“物有所值”成为选购礼品的首要考量。

对独立站卖家，这提示黑五营销要前置到 10 月启动，提前完成选品、广告预热与库存备货。同时应加强比价敏感度管理，用差异化组合、信任背书与内容种草对冲多平台比价带来的转化压力。

来源：eBay