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TikTok首次登顶巴西社交购物，份额反超Instagram
巴西CNDL与SPC Brasil联合调查显示，过去半年24%消费者通过TikTok直接下单，首次超越Instagram的17%，登顶巴西社交电商。
据巴西全国零售商联合会（CNDL）与 SPC Brasil 联合调查，过去半年在社交平台内直接购物的巴西消费者中，24% 选择 TikTok，首次超越 Instagram 的 17% 与 YouTube 的 12%，登顶巴西社交购物平台。巴西线上买家已达约 1.39 亿人，时尚服装、美妆、家居为社交电商最热品类。
这一反超源于 TikTok Shop 巴西站自 2025 年 5 月落地后打造的”站内闭环”：用户刷视频、看直播、咨询、付款全部在应用内完成，无需跳转，转化损耗大幅降低。平台单月 GMV 已从上线初期的 500 万雷亚尔增长至 15.8 亿雷亚尔。
对跨境卖家而言，巴西社交电商的流量规则正在重写。TikTok 的发现式逻辑更适合视觉表现力强的品类，需投入短视频与达人内容创作，而非单纯上架等待搜索。注意本土扶持政策主要面向巴西本地主体，纯跨境直邮店铺无法享受佣金减免，深度布局需评估本土化运营成本。
来源：甩手网