亚马逊联手OpenAI，广告主可投放ChatGPT广告位

美国当地时间 9 月 10 日，亚马逊宣布与 OpenAI 达成广告合作，亚马逊广告主可通过 Amazon DSP 在 ChatGPT 内投放广告，首批仅面向美国市场部分精选品牌开放。广告以文字或图片形式呈现在 ChatGPT 回复内容下方并标注赞助标识，亚马逊负责广告活动的搭建与优化，OpenAI 广告系统掌握投放决策。此前 ChatGPT 周活用户已达 9 亿，OpenAI 广告业务年化收入约 10 亿美元，亚马逊今年 4 至 8 月已是该平台投放额最高的零售企业。

对跨境与独立站卖家而言，这意味着 AI 对话正在成为新的流量入口和购买决策场景。OpenAI 明确广告与对话模型相互独立、无法干预回答内容，广告排序综合上下文、用户意图与投放定向。随着亚马逊这一头部广告主正式接入，ChatGPT 的广告生态将被激活，品牌需要尽早理解「对话式广告」的匹配逻辑，而不是继续把预算全部押在传统搜索广告上。

对 Shopify 独立站卖家，短期虽无直接投放入口，但可关注两点：其一，把产品内容、结构化数据和 FAQ 做好，提升被 AI 引用与推荐的概率；其二，若未来 ChatGPT 购物与广告向中小商家开放自助入口，独立站能作为承接转化的自有阵地，避免流量被单一平台截留。

来源：亿邦动力