东南亚内容电商上半年GMV达338亿美元

研究机构 Momentum Works 最新发布的《2026 东南亚直播电商报告》显示，2026 年上半年东南亚内容电商总交易额（GMV）已达 338 亿美元，按当前增速推算全年将达 779 亿美元。2025 年 Shopee、TikTok Shop、Lazada 三大平台内容电商 GMV 合计 497 亿美元，同比近乎翻倍。内容电商占东南亚平台电商总交易额的比重，已从 2024 年的 20% 升至今年上半年的 37%。

直播电商是其中增长最快的形态，已从实验性渠道变为许多品牌的日常运营方式。报告同时提醒，当前直播的高回报由用户注意力增长、平台补贴和尚未完全成熟的竞争支撑，随着更多卖家掌握同类能力，回报率将逐步回归常态；AI 直播运营成本约为人力配置的 20% 至 25%，每小时 GMV 可达人力直播的约 80%。

对独立站卖家而言，东南亚内容电商的崛起意味着「内容种草 + 成交」成为新常态。建议把短视频、联盟推广与直播作为组合打法，同时用 Shopify 独立站承接品牌搜索与复购，避免流量与客户资产完全沉淀在平台，形成可持续的内容电商与私域闭环。

来源：亿邦动力