亚马逊德国站严查商品参考价，不符或被隐藏

9 月 9 日起，亚马逊德国站开始调整商品参考价（RRP）的验证方式，英国站已于 6 月 23 日实施同类规则，其他欧盟国家站点也将陆续跟进。此次调整意味着，卖家设置的划线参考价若不符合平台新规，相关商品可能被隐藏或失去比价展示资格，直接冲击依赖「划线价 + 折扣」话术的转化路径。

对跨境卖家而言，德国站是欧洲体量最大的单一市场之一，参考价展示是拉动点击与转化的核心手段。规则收紧后，过去通过抬高划线价制造折扣感、或用不规范参考价吸引眼球的做法将逐步失效，商品详情页的合规风险同步上升。

建议经营德国及欧盟站的卖家尽快核对自己的参考价设置是否符合当地法规与平台新规，避免触发隐藏。Shopify 独立站卖家同样应规范划线价与折扣展示，在欧盟《消费者保护指令》与《综合指令》框架下，参考价须为真实、可证明的历史价格，否则可能面临行政投诉风险。

来源：AMZ123