快讯
东南亚视频电商占GMV比例已达两成
据Google、淡马锡与贝恩数据，视频电商约占东南亚电商GMV的20%，直播与达人带货成为核心销售渠道，但补贴退潮后卖家盈利压力上升。
据 Retail News Asia 援引 Google、淡马锡与贝恩的数据，视频电商目前约占东南亚电商总 GMV 的 20%，在印尼、泰国、越南等主要市场，直播与达人带货已从辅助营销手段演变为核心销售渠道。MomentumWorks 数据进一步显示，若将视频、直播与联盟链接广义归为内容电商，2025 年其 GMV 已达 497 亿美元，占平台总 GMV 的 32%。
但规模扩张的同时盈利压力同步上升——直播订单需承担平台佣金、达人佣金、退货及货到付款拒收等多重成本，此前平台的优惠券与免运补贴一度掩盖了真实经营成本。随着 Shopee、TikTok Shop 战略重心从规模转向盈利，补贴缩减、费率上调，品牌开始更关注单场直播的实际结算收入与利润率。
这一趋势给独立站卖家两点启示：其一，视频内容已成为东南亚获客的”入场券”，可把短视频与直播作为引流入口；其二，平台依赖加深的同时，应借鉴头部品牌经验，用 Shopify 自建直播间与 DTC 渠道沉淀用户与数据，把内容流量转化为可持续的自有资产与利润。
来源：亿邦动力