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亚马逊五年流失逾80万卖家销售额反增9%
过去五年亚马逊全球活跃卖家从240万降至不足156万，累计流失超80万，同期第三方GMV却增长约9%，资源加速向头部卖家集中。
据 AMZ123 援引数据，过去五年亚马逊全球活跃卖家数量从 2021 年的约 240 万降至 2026 年 5 月的不足 156 万，累计流失超 80 万，仅过去一年就减少近 30 万；同期第三方商品交易总额（GMV）却录得约 9% 的增长。美国站不足 8000 家卖家已贡献一半第三方 GMV，较 2023 年达成同等份额所需的约 1.5 万家几乎腰斩。
推动这轮洗牌的并非单纯广告涨价。自 2023 年起亚马逊将履约网络重构为 8 大区域，并于 2024 年 3 月开征入库配置费，把区域化库存成本转嫁给卖家，形成”订单—库存”双向强化循环：头部卖家靠库存深度换更快配送与更高转化，中小卖家库存不足只能加码付费流量，差距持续自我强化。华凯易佰、致欧科技等头部卖家相继精简低效 SKU，平台整体 SKU 扩张在 2024 年后基本停滞。
“卖家瘦身、GMV 增厚”意味着平台红利退潮，库存深度、资金周转与供应链稳定成为新的竞争门槛。对品牌型卖家而言，这正是把流量沉淀到自有渠道的信号——用 Shopify 独立站掌握用户与复购，摆脱单一平台在广告和库存上的双重挤压，把生意主动权握在自己手里。
来源：AMZ123