美客多上线直播购物，拉美社交电商补上关键一环

拉美市场份额第一的电商平台美客多（Mercado Livre）9 月 1 日正式官宣上线直播购物功能 Mercado Livre Live。消费者在直播间内看商品、提问、下单、支付全流程闭环，无需跳出直播页。该功能面向平台入驻商家、联盟营销者与内容创作者开放，并与站内短视频、个性化推荐及联盟计划打通。

据平台披露，直播带货转化率较传统静态商品链接高出 30% 以上；拉美联盟与创作者计划参与者已超 900 万，仅 2026 年二季度巴西通过该计划产生的订单量就达每分钟 208 单。巴西调研显示 31% 消费者已有直播购物经历，全球直播电商规模 2026 年预计达 2303 亿美元。

拉美是独立站与平台卖家都看重的高增长市场，直播电商的早期流量红利窗口已经打开。经营 Shopify 独立站的卖家可先借美客多直播测试拉美用户的品类偏好与转化模型，再反哺独立站的选品、素材与内容策略。

来源：甩手网