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Statista调查：欧洲消费者更青睐Temu、Shein和AliExpress
Statista最新调研显示，Temu、Shein与AliExpress成为欧洲消费者最常用的中国电商平台，西班牙对Shein忠诚度最高。
Statista Consumer Insights最新一轮跨四国调研（2025年7月至2026年6月）显示，Temu、Shein与AliExpress已成为欧洲消费者最常使用的中国电商平台。过去12个月内，西班牙、法国、德国、美国四国受访者中，Temu的下单渗透率达到20%—31%，略高于Shein的16%—33%和AliExpress的12%—36%；西班牙消费者对Shein和AliExpress的忠诚度最高，德国消费者对Temu的偏好程度甚至超过西班牙市场。美国消费者使用频率明显偏低，主要受到关税政策调整影响。
对中国卖家而言，这释放出一个明确信号：欧洲是平台型出海的优势战场，但竞争已经从「白牌铺货」升级为「品牌+履约」的较量，Temu在德国市场的反超尤其值得关注。
建议有Shopify独立站运营能力的卖家，把欧洲作为测试品牌溢价的优先市场，配合当地仓储与退换货服务建立差异化优势，而不是单纯押注Temu或Shein的全托管渠道。
来源：AMZ123跨境导航