亚马逊全球停投谷歌购物广告，独立站或迎短期流量红利

据多渠道确认，亚马逊近期在全球范围内全面停止对谷歌购物广告（Google Shopping Ads）的投放，覆盖美国、英国、德国、日本等核心市场。业内分析，此举意在削减站外引流成本、强化站内搜索广告闭环，把流量留在自身体系内转化。

对跨境卖家而言，影响分两面：依赖谷歌购物广告为亚马逊店铺引流的卖家，站外通道进一步收窄；但更大的机会在独立站一侧——亚马逊这个最大的竞价对手退出后，谷歌购物广告的竞价池出现大量空白坑位，单次点击成本有望回落。

对 Shopify 独立站卖家来说，这是近年少见的流量窗口期。建议尽快检查 Google Merchant Center feed 质量，加大购物广告投放测试，承接这波外溢流量，同时沉淀邮件列表与私域用户，把短期红利转化为长期资产。

来源：锦品出海