Temu 与 SHEIN 大幅削减欧洲谷歌购物广告，SHEIN 份额近归零

数据显示，自 2026 年 3 月起，Temu 与 SHEIN 明显减少在欧洲 Google Shopping 的广告支出：与 Temu 形成竞争关系的账户占比下降约一半；SHEIN 的购物广告份额截至 6 月底已接近归零，基本退出该渠道。

直接导火索是欧盟自 2026 年 7 月 1 日起取消 150 欧元以下包裹的关税豁免，改为每件包裹征收 3 欧元固定关税——以 30 欧元订单计算，相当于约 10% 的关税成本，低价直发模式的利润被大幅压缩。

两大平台收缩投流，为独立站卖家让出了部分欧洲流量空间。经营欧洲市场的 Shopify 卖家可借机加大本地化营销，但需同步用 Shopify Managed Markets 等工具处理关税代收，避免结账体验受损。

来源：AMZ123 跨境早报