法国对 Shein、Temu 开征生态税，全面禁止超快时尚广告

法国议会于 7 月 1 日表决通过反”超快时尚”法案，对 Shein、Temu 等平台的服饰类产品开征专项生态税，并对超快时尚全面禁止广告推广。同期欧盟取消 150 欧元以下小额包裹关税豁免，对非欧盟直邮低值包裹征收每件 3 欧元固定关税，中国跨境电商平台在欧洲市场面临多重政策叠加的新挑战。

生态税加广告禁令的组合拳，直接抬高了低价服饰直发模式在法国市场的合规成本与获客成本。服装类卖家若继续依赖低价铺货，利润空间和流量入口将被双重压缩。

建议经营法国市场的服装卖家尽快评估成本结构，向欧洲海外仓与本地履约转型；Shopify 独立站卖家则应强化品牌调性与可持续叙事，这正是欧洲消费者愿意支付溢价的方向。

来源：腾讯新闻跨境电商日报