欧洲电商广告成本一年上涨 15%，回报率最高下滑 46%

最新统计显示，2025 年 6 月至 2026 年 6 月，欧洲电商 Google Ads 每次点击成本（CPC）同比上涨 15%，平均 CPC 增加 0.06 欧元，部分行业广告投资回报率最高下滑 46%。

广告变贵、回报变薄，欧洲市场的「买量逻辑」正在失效。叠加 7 月 1 日欧盟取消小额包裹免税、低值包裹加征 3 欧元关税，卖家利润正被流量成本与合规成本两头挤压，单纯靠广告放大的打法难以为继。

对抗流量通胀的根本办法，是提高自然流量与老客复购的占比。Shopify 卖家可加大 SEO 内容、邮件营销与会员体系投入，把一次性广告费逐步转化为可反复触达的自有用户资产。

来源：AMZ123 跨境早报